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名知是山寨,人們為什么喜愛逛日本十元店
文章發布時間: 2020-06-30文章來源: 日式十元店

名知是山寨,人們為什么喜愛逛日本十元店


中國的十元店大家最熟悉的莫過于名創優品十元店了,他是徹頭徹尾的中國制造,但是所有包裝都是日系包裝,讓人感覺嫣然是日本貨。我們中國人對日本雖然感冒。但是總覺得日貨就是質量好,精致。難怪國人千里迢迢跑日本買個馬桶蓋,電飯鍋等。


上周,一個有關“無印良品”的新聞把很多人都搞糊涂了。


11日,北京高院判令日本良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權的行為,也就是說,日本MUJI以后無權在家紡、毛巾類的商品上標注“無印良品”的商標。


目前某寶的MUJI官方旗艦店中,大量商品描述中的“無印良品”字樣已被去除,日本良品計畫也就此作出了聲明。


身邊很多小伙伴都在感慨“李逵輸給了李鬼”。畢竟在大多數人心中,MUJI才是“正統”的無印良品。


但也有人驚呼:“什么?我家門口的那個無印良品居然是個國產店?”

日本的MUJI和北京無印良品,單從裝修外觀來看的確很難分辨

其實,讓人難以分辨的何止“無印良品”和“無印良品”,每個人在逛街的時候都一定看到過類似的商店:


名字一般是四個字,Logo通常是紅底“田字格”;店鋪的裝修以白、灰和木色為主,通常會掛上帶有日語的橫幅和價簽;賣的東西也很雜,包括化妝品、文具、小飾品收納用品等。


看著有些MUJI風吧,但是店鋪的面積不大、整體風格卻又透出一種微妙的廉價感。與之相配的則是商品的價格。在這些店鋪里,有5塊錢的分裝瓶、10塊錢的香水、19塊錢的帆布包。


盡管店名千差萬別,生意往往都很不錯。店內從早到晚都是人頭攢動,花個幾塊錢都要排上半天的隊。


為啥這些商店熱衷于把自己包裝成低配版MUJI?而消費者明知這些產品都是“低仿貨”,想走進店里的心為什么又攔都攔不住呢?


一個重要原因是,在很多消費者心里,日貨在某種程度上代表了“優質”。而這些店打著“日本制造”的幌子,確實唬住了很多人。


MUJI風的雜貨店流行之初,常規操作就是通過在官方介紹和廣告宣傳中刻意引導,把自己包裝成日本品牌。


比如現在廣為人知的名創優品,就直截了當地將“日本進口、低價優質”作為核心賣點,直接標明在貨架上。

Logo類似優衣庫,商品包裝模仿MUJI,并且大量使用日文,以強化自己的“日本血統”。

無論是零食還是化妝品,都能看出明顯MUJI的痕跡


還在官網上還刻意突出了一位叫做“三宅順也”的日本設計師,并將他奉為自家理念的發起人。

在官網上,這位日本設計師的名字甚至還排在CEO的前面


這些包裝很容易讓消費者相信這是家日本商店,但事實上,名創優品的注冊地在廣州,而CEO也是個中國人。

而當大家終于發現這是個徹頭徹尾的國產品牌后,消費習慣已經養成。反正東西用著還湊合,也就對山寨行為睜一只眼閉一只眼了。


這樣的策略在商業上無疑是成功的。在短短幾年里,它不僅在國內遍地開花,還遠銷韓國、澳大利亞,甚至把廣告打進了韓劇里。

說真的,看到這一幕我都驚了

看到了名創優品的成功案例,更多商家也打起了“出口轉內銷”的主意。隨著北歐風的流行,商場了除了日本制造,又多了不少“瑞典制造”。  


最近同事在逛商場的時候突然發現了一家名叫NōME的店,它長這樣:

這家店從內部裝修風格來看跟宜家很類似,還在店里像模像樣地擺出了幾位瑞士設計師的照片。在網上的宣傳稿中,這家店也稱自己是個“來自瑞典的家居設計店”。

不過如果你仔細閱讀NōME官網上的公司介紹會發現,這家店的注冊地依然在廣州,創始人也毫無意外是個中國人。所謂的“瑞典總部”其實是設計研發中心,由“瑞典獨立設計師及合作設計師”組成。

然而從店里的商品來看,瑞典設計師的設計風格基本上是這樣的:化妝品包裝學MUJI,電子產品外觀學Apple,服飾設計學Zara之類的快時尚品牌。

就這瓶子,我真的看不出這跟MUJI有什么不同


更好笑的是,名創優品也推出了一個叫NOME的品牌,兩家店除了在商標上差了那么一個“橫”之外,從裝修到商品都幾乎一模一樣,連“總部”都同樣設在了瑞典斯德哥爾摩。去年,兩個公司還就誰是“正版”打過一場官司。


商場里的店鋪只是冰山一角。主打日式、北歐極簡風的網店更是層出不窮。在某寶上搜索“無印良品”,你會找到幾百家店鋪,包括家具店、文具店、家紡店……


從店鋪設計到商品,都以黑白、木色、格紋為主,全都號稱是“日系性冷淡風"。


仔細看來,這些商品都是對MUJI、宜家的模仿,只不過有些是相對注重質量和品牌的“高仿”,有些則是走廉價路線的“低仿”。


然而,經過大眾傳媒這些年來堅持不懈的科普,現在很少會有人相信這些品牌真的有什么“外國血統”,但是為什么還是有人去買呢?   


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